4月18日，2017年中国酒业协会啤酒分会理事扩大会议在北京召开。作为中国啤酒产业五大酿造企业之一的嘉士伯公司也全程参与了会议主要议题的讨论决策过程。

啤酒分会秘书长何勇先生在会上对2016年中国啤酒产业发展概况及未来趋势进行了简要分析：从2014年的7月份开始，啤酒行业整体产量开始下滑，连续下滑了25个单月，至2016年的8月份开始出现了增长，8-12月，连续单月5个月的增长，到了2017年1-2月的数据又开始微降。

作为此次大会的主要议题之一，由嘉士伯公司等中国啤酒产业主流企业倡导成立了专注于在中国提升和传播啤酒品类优势文化的非盈利性组织-“乐啤联盟”。联盟成立的背景是，包括嘉士伯在内的中国啤酒产业界意识到，近年来中国市场啤酒的消费观和消费结构都已经发生了革命性的转变，而中国啤酒企业对消费者的影响及消费文化的影响是一个薄弱环节，紧迫的形式要求全行业必须要建立起科学高效的平台与渠道，使中国消费者对啤酒文化有更深入的了解。

“乐啤联盟”即将启动的一系列举措包括：宣传推广中国啤酒优势文化：“年轻、时尚、激情、健康、安全”；与科研机构开展啤酒与健康的科研立项；所有啤酒生产企业都可以向联盟申请免费授权生产联盟“龙云太极”公益品牌特色啤酒等。

嘉士伯中国生产运营副总裁吕彦东先生认为，“乐啤联盟”的众多理念包括增强对消费者的引导，啤酒形象的确定和行业趋势引导，将对包括嘉士伯在内的企业发展产生至关重要的作用。以近年来嘉士伯市场发展看，尽管在整体啤酒行业每年四五个点往下跌的时候，嘉士伯主流及中高端以上的产品销量也依然不断增长。由此他相信今天“乐啤联盟”的建立将是整个中国啤酒行业发展的一个新起点。

酒业协会领导也在大会上介绍了2017“全国理性饮酒宣传周”（10月20-27日）执行计划。事实上，作为中国啤酒行业领军企业之一的嘉士伯公司多年来一直将“理性饮酒”公益活动作为公司可持续发展的主题，特别是从2016年起，“理性饮酒”等可持续发展理念还被公司列入“杨帆22”战略的重要组成部分。酒业协会各级领导时常在不同场合介绍嘉士伯公司“理性饮酒”优秀实践案例。

启动仪式上，来自国家食品药品监督管理总局等政府部门、消费者代表、首都主流媒体及投资机构等500余名嘉宾共同见证了中国啤酒行业发展史上的这一重要时刻。