2018年5月16日，第18届IAI国际创享节暨颁奖盛典在北京世贸天阶时尚大厦5层大隐剧院拉开帷幕。本次颁奖盛典聚合了来自海内外的品牌广告主、顶级广告代理公司、一线媒体及国际创意大咖等营销精英。最终，乐堡啤酒凭借《2017乐堡开躁全球音乐计划》项目在数字营销领域的出色表现，经过重重筛选比拼，从来自海内外的上千件作品中脱颖而出，最终斩获IAI国际广告奖-创新营销奖项，并入选《IAI广告作品年鉴2018》。

优秀的营销案例源于优秀的品牌传播策略：

2017年，乐堡啤酒全新打造一个开放、创新的全球音乐项目——“乐堡开躁全球音乐计划”，这个项目通过与全球不同国家和地区的音乐人、艺术家、新锐媒体等进行音乐内容合作，以及围绕这些内容的系列文化活动，旨在与全球年轻人一起在不同文化背景和创意概念下，发现和探索音乐的乐趣，并邀请乐堡啤酒国际代言人Major Lazer为乐堡开躁全球音乐计划创作开放式音乐节奏Tuborg Beat.

在中国地区，乐堡啤酒邀请“时代偶像”“跨界先锋”等头衔加身的李宇春作为首位中国代言人，利用“乐堡开躁全球音乐计划”的国际音乐平台资源，通过“国际大牌艺人×本土大牌艺人×本土独立艺人进行音乐合作”的创新组合方式，以先锋/流行音乐作为核心，互动类活动为载体，产生出大量UGC，并把音乐相关内容延展至产品本身，建立品牌先锋、前卫的国际化形象，并利用强大的媒介组合把品牌影响力扩散至全国。

关于IAI国际广告奖： 

IAI国际广告奖由中国商务广告协会、国家广告研究院、中国传媒大学广告学院联合主办，中国传媒大学MBA学院、IAI国际广告研究所协办，CCTV广告经营管理中心特别支持的非营利性广告营销赛事。

IAI国际广告奖素来有“国内广告创意最高水平及潮流趋势风向标”之称。同期获奖的品牌及作品有麦当劳-《麦当劳有嘻哈》、雅诗兰黛-《十里桃花妆》等、百度-《度秘机器人概念店》、OFO-《OFO小黄人》。此次获奖不仅验证了乐堡啤酒自身营销模式的创新与价值，更为今年的乐堡开躁全球音乐计划奠定成功基石。如今，《2018乐堡开躁全球音乐计划》已经启动，乐堡啤酒将会和全球的先锋音乐人带来怎样的音乐碰撞和交流，掀起怎样的躁动热度和快乐？让我们拭目以待！